Bon Bon Bum entra al fútbol de EE. UU. con campaña que mezcla humor y deporte

Bon Bon Bum, la emblemática marca de confites colombiana, anunció su llegada al mercado deportivo estadounidense mediante un patrocinio al Miami FC, equipo que compite en la segunda división del fútbol en ese país. La alianza forma parte de la campaña "Suck at Something", que busca conectar con audiencias jóvenes y latinas.

La estrategia creativa utiliza el doble significado de la palabra "suck" en inglés —"chupar" y "ser malo en algo"— para posicionar el producto de forma divertida, especialmente en plataformas digitales. La marca destaca que, más allá del rendimiento deportivo, la campaña celebra el esfuerzo y la perseverancia.

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Aunque el Miami FC cerró la temporada 2024 con el peor desempeño de la liga, Bon Bon Bum considera que esta alianza refuerza su vínculo con las comunidades latinas y representa una oportunidad para crecer en un mercado en plena expansión futbolística.

César Caicedo, presidente ejecutivo de Colombina, afirmó que el auge del fútbol en Estados Unidos representa un momento clave para impulsar la presencia comercial de la marca, que ya se distribuye en más de 60 países y tiene presencia en tiendas como Walmart y estaciones de servicio.

Además de su apuesta internacional, Bon Bon Bum mantiene desde hace años la Copa Bon Bon Bum en Colombia, un torneo infantil que reúne a más de 22.000 niños y niñas en todo el país. Con ello, la marca reafirma su compromiso con el deporte como herramienta de conexión social.

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